A
Beiersdorf, fabricante alemão de creme Nivea, informou que suas margens de lucro
vão cair em 2020 porque precisa investir mais em seus negócios para fazer frente a
“rupturas históricas provocadas por marcas iniciantes. ”
a indústria de bens de consumo […] está em agitação. Temos que agir
agora”, disse o novo CEO da Beiersdorf, Stefan De Loecker. O recado áspero
de Loecker provocou uma queda das ações da empresa e reverberou por todo o
setor, derrubando os fundos da Unilever, Reckitt Benckiser e Nestlé. Os desafios
que devem ser enfrentados pela indústria de consumo podem levar à perda dos menores e
isso preocupa os investidores.
A
Beiersdorf é a terceira maior fabricante de bens de consumo para avisar ao mercado
sobre uma “reconfiguração das margens” nos últimos 30 dias. A rival
alemã Henkel, que produz o sabonete Dial e o sabão para a roupa Persil, e a
ColgatePalmolive, dos Estados Unidos, que produz a pasta de dente Crest,
anunciaram que vão investir mais em marcas, o marketing e a inovação de produtos, o
que iria afetar as margens de lucro. Combinados, os anúncios indicam que o
pêndulo do setor está fugindo de grande preocupação nos últimos anos, o
intenso controle de custos. Se deu conta de que as empresas que “não se
atualizado frente às mudanças das necessidades dos consumidores” van
ter que investir para recuperar o terreno perdido, disse Pinheiros, na terra seria impossível, analista
do banco suíço UBS. “Os que estão dormindo sobre os louros que tomem
cuidados.”
Para
compensar a recente desaceleração das vendas, a Beiersdorf anunciou investimentos
de até 80 milhões de euros por ano até 2023 para abrir novos mercados,
fortalecer sua linha de produtos de cuidados da pele e “intensificar a
digitalização” de seus negócios. Embora as margens de lucro devem cair em
Até 2020, o objetivo é que eles vão para uma faixa entre 16% e 17% até 2023, no
fim do plano, em comparação aos 15,4% observados em 2018. “O nosso mundo
modelo de negócio precisa de uma adaptação oportuna, em razão das novas
realidades do mercado e da rapidez das mudanças com os desenvolvimentos
tecnológicos”, disse o CEO.
O analista Martin Deboo, do banco de investimentos Jefferies, afirmou que as decisões da Beiersdorf, da Henkel e de Colgate-Palmolive, mostram como o “custo para crescer” é cada vez maior. “O compromisso da reconfiguração das [três] margens é que cerca de € 500 milhões de investimento adicional no ‘crescimento’ são destinados para a categoria de [bens] de cuidados pessoais e de uso doméstico [no mercado] de massa”, disse. “Isso vai aumentar as apostas para a Unilever, que compete contra as três que foram analisadas [margens] em grandes segmentos como os de cuidados com a pele e o cabelo, dentífricos e produtos para lavar a roupa. Nós, portanto, acreditamos que a credibilidade da meta de margem de Unilever, até 2020, vai estar sujeita a um debate ainda maior.”
Fonte: Jornal Valor Econômico
Fonte: panoramafarmaceutico.com.br/2019/02/28/dona-de-nivea-curta-margem-e-investe-mais